阿里腾讯丰巢三家被反垄断处罚代表了什么信号?

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文/卢诗翰

来源:诗翰(ID:lixingdeqinggan1)

就在今天,官方宣布对阿里腾讯丰巢三家公司进行了反垄断处罚,各罚50W。

万万没想到,最后是三家一起背水

实际上,腾讯阿里两家涉及反垄断我能预料到,阿里收银泰,阅文收新丽都好理解,但丰巢我没有想到。

说一下我的理解吧

1 关于金额

很多人说这种体量的公司,只罚50W这么少没有意义,但我想说,

首先,关键在于,这个罚款对社会和行业释放的信号,即接下来会加强对于互联网行业反垄断的监管,这会打消不少企业的侥幸和观望心理,起到威慑作用。

其次,之前我国互联网行业并没有反垄断案例的执行参考,大家对于垄断的界限是非常模糊的。你觉得垄断的公司,实际上可能只是表面上占有率高,在消费者心目中存在感强,你没怎么听过的公司,说不定在水面下尤其是企业端大赚特赚。

【典型案例,几年前小米手机横空出世大杀特杀,你觉得他血洗国产安卓市场,有可能涉及垄断对吗?但实际上它手机里的硬件器材包括芯片其实都是用的别人的,所以C端存在感爆棚但行业垄断力没那么强。反倒是华为,在通信领域所向披靡,但交换机这种行业不直接面向消费者,所以业内知名但大众那里知名度不高,直到他们也做了面向消费大众的手机,大家才熟知华为】

所以,即便是赞同反垄断的人,对于具体界限也非常模糊,按市场占有率,还是按行业统治力?大家的标准都不一致,大家的共识只是在于这几个巨头可能涉及垄断了,需要监管。但具体界限在哪,以及需要采取什么措施,是罚款还是拆分,要罚多少,要怎么拆,其实都是没有统一认知的。

这个界限的模糊,就导致了处罚的力度也不太好平衡。

阿里腾讯这种量级的公司,你处罚个百万千万人家喝水一样,但真要一上来就十亿百亿的罚,感觉又有点不教而诛的意思,对吧。

大国做事,要能服人,之前还在讨论具体怎样算垄断呢,你这里直接快进到百亿罚款,火就有点过了,菜会糊。

我国一向的风格是饭一口口吃路一步一步来,先来50W告诉你,这个是目前的界限。

这50W数额基本等于没有,但他意味着,开始行政处罚并且是罚款,而不是之前只停留在呼吁层面了。

2 信息

此外,这次的三个处罚对象,我认为可能也传递了一些信息。

以下是我个人的理解

在各种反垄断呼吁中,最后出来的是这三个案例,他们的共同点是,投资并购。

在我的理解里,这可能意味着,

如果你的企业是靠着自己的努力,用强有力的产品打穿市场所向披靡,那么即便市场占有率高,应该也不算进反垄断。

比如大疆无人机,华为通信,海康威视等,他们都在业内一骑绝尘,在海外也攻城拔寨,市场占有率都很高,但他们不算垄断,因为这是他们自己辛勤努力的结果,也是产业升级技术研发带动企业发展的良好示范。如果单纯的市场占有率高就要给你掰扯垄断,那企业拼搏进取又是为了什么呢对吧。

而如果,你的市场占有率不是建立在自己产品的竞争力上,不是靠产业升级技术研发爬科技树完成,而是建立在资本优势上。

对方团队辛苦拼搏,研发技术搞产业升级,你打不赢对方,但你背靠巨头,利用资金优势投资并购对方。亦或者不直接并购对方,但是利用巨头的资源去打对方。

这就意味着,努力拼搏加强研发产业升级都没用,有钱者胜出,这种游戏规则显然是不健康的,那这个就要给你算反垄断。

当年微软的反垄断,不是因为Windows操作系统市场占有率高。而是他利用自己操作系统优势,捆绑IE浏览器,排挤网景公司的浏览器。你IE大家觉得不好用,你不去提升产品,却利用操作系统优势搞捆绑,那你这个就触及反垄断。

同样的,腾讯在通讯社交领域有优势甚至有撼山易撼腾讯难的说法,但这也是自己把握机遇自我奋斗没什么好说的。可新丽的剧并不比别人好看,演员也不受大众欢迎,但背靠巨头优势和阅文的IP资源,就是能死命给大家推,那这个就触及反垄断。

阿里的银泰应该也是这个逻辑,淘宝支付宝抓住时代浪潮没什么好说的,但现在你在线上零售有极大优势后,往线下零售发展,最终可能会让银泰形成背靠线上优势去迂回打别人的情况,所以也触及反垄断。

同时,对社区团购的刹车也能用这个逻辑理解

别人都是夫妻店小商贩,你巨头有流量优势,还有资金优势能搞补贴,你都亏本倒贴卖了,别人还怎么玩?所以这个可能也触及反垄断。

这可能意味着,以后烧钱补贴这个玩法会减少,如果你有技术优势是建立在新一代商业模式上的,那么你初期发发红包搞促销搞宣传是可以的,但如果你没有任何新技术就烧钱硬来,那可能不太好。

唯一不好理解的,是丰巢,丰巢似乎不符合这个逻辑。

他并没有背靠什么巨头资源去降维打击对手~如果要算用资金优势收购对手,那么按体量来看更应该是当年的滴滴快滴合并案。

也可能是,当年滴滴快滴都是烧不下去最终合并的,所以这种是你们自己选择而不算利用巨头垄断优势去击败对方?

3 垄断之外

最后,我认为大家除了看到垄断和处罚,我们必须还得认识到一件事。

国家的竞争,也是尖端企业的竞争,产品的竞争。

而巨头能成为巨头,不是天上掉下来的,他们也是无数竞争者中大浪淘沙杀出来的,他们同样汇聚了无数的辛勤和汗水,甚至可以说是许多行业的领军者。因此很多时候不能简单的拆分罚款,谁强我拍谁。

而应该加以引导,让巨头们将力量放到更值得期待的领域中去。

所以反垄断应该不会向许多人期待的那样直接就进行巨额罚款抑或拆分,而应该会是一个规范和引导。

“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”

不要辜负了时代赋予你的使命。

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