上半年手机销量创新低,国产厂商都麻了

今年国产手机的日子很艰难。

7 月 30 日,据 Counterpoint 最新数据,2022 年 Q2 中国智能手机销量,同比下滑 14.2%!对比 2016 年 Q4 历史峰值销量,已减少超过一半!

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比这个季度销量还低的,还得追溯到 10 年前的 2012 年,那时候 iPhone 5 才刚上市,大家还在追捧着小米手机 1S,甚至连诺基亚 Lumia 900 还活着。

手机行业已进入存量甚至是减量市场

2022 年都在比惨

2022 年 Q2 具体排名,vivo 占据了 19.8% 的份额,仍是第一名。

其次是荣耀(18.3%)、OPPO(17.9%)、苹果(15.5%)、小米(14.9%)、华为(6.9%)和 realme(2.4%)。

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vivo 虽位列第一,但活得也不好。市场份额从 2021 年 Q2 的 21.1%,下降了 1.3%。销量也大降 26.5%

OPPO 下跌的更多,份额下降了 4.1%,出货量约为 1150 万台,销量下滑 30%。OPPO Reno8 销量不错,但依旧难掩线下渠道的困难,还有子品牌一加转型的阵痛。

小米销量下降 23.3% 已经算少的了,最惨的是 realme,销量大跌 44.3%,是下降幅度最大的厂商了。

正在接收华为遗产的荣耀,成了国产手机中唯二保持增长的,另一家是归为 others 的山寨机集团

整体看,上半年智能手机出货量只有 1.36 亿台,同比下降 21.7%而更可怕的是,这个数据还是建立在 618 电商大促,粉饰回血了一大波后。

单看 4、5 月的数据,更惨不忍睹:

据中国信通院数据显示,2022 年 4 月,国内市场手机出货量 1807.9 万部,同比下降 34.2%。2022 年 5 月,国内手机市场总体出货量 2080.5 万部,同比下降 9.4%。

这两年,国产手机们的主要精力都在喊冲击高端,旗舰机门槛被抬高到 4000 元,顶配机型 6000 元以上。

可喊着喊着,高端市场还没拿下,冲销量的性价比阵地,似乎都要丢了。

这个夏天对手机厂商来说,有点冷。

集体冲击高端受阻

前几年,华为手机冲击高端的成功,给了其它手机厂商一种错觉:“华为行,我也行”。

但实际情况让人尴尬。

国产手机冲击高端这 2 年以来,最后依旧只有苹果活得滋润,其他人都铩羽而归。

2021 年全年高端手机市场,苹果份额进一步扩大至 60%,吃下了华为空出的份额,OPPO、vivo 和小米都只能在身后喝汤。

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2022 年第一季度,全球高端智能手机(400 美元及以上)市场,销量 TOP 5 机型分别为:

iPhone 13 列为第 1,其份额为 23%
第 2 为 iPhone 13 Pro Max 占 13%
iPhone 13 Pro 占 9%
iPhone 12 占 8%
三星 Galaxy S22 Ultra 则为 3%

国产手机无一上榜,集体冲高端算是宣告失败了。

有业内人士爆料称,有些国产品牌明年的旗舰产品线岌岌可危,要么做不出来要么不准备走量,再次厮杀中端市场。

未来也不容乐观

国产手机销量的下降速度,和冲击高端的难度,都超出了所有人的想象。

未来国产手机的生存状况,也难言乐观。调研机构 Counterpoint 表示,目前国内手机市场仍然疲软,手机更换周期进一步延长,已经超过 30 个月大关。

更雪上加霜的是,大家不仅不想换机,就算换机,也不想换贵价手机了。国产手机冲击高端的时间窗口,正在关闭。

据泰尔终端实验室数据,我国 5G 智能手机出货量占比最高的价格区间,已从 2000-3000 元,下移至 1000-2000 元。

国产手机的区分度不高,一直是死穴之一。目前,国产手机还难以拿出自己的特色技术,比如三星拍照和屏幕、苹果的 A 系列芯片和 iOS、华为曾经的麒麟芯片和鸿蒙。

如果这种局面得不到改善,国产手机还是难以打破苹果 “制霸” 高端的局面。

在手机行业整体存量竞争下,苹果拿走全行业四分之三利润的现象,恐怕还会继续上演,国产手机的日子会更加难熬。


来源:微信公众号 “科技每日推送”(ID:apptoday),作者:科小编

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