梅西落选金球奖,他的商业帝国还稳么?

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梅西落选。

8 月 13 日凌晨,金球奖创办者、主办方《法国足球》公布了 2022 年金球奖 30 人候选名单。让很多人惊讶的是,连续 16 年入选大名单的足坛巨星梅西落选。

这并非近期梅西的唯一一次 “落选”。8 月 12 日,欧足联公布了年度最佳球员候选名单,梅西无缘大名单。值得注意的是,这是欧足联自 2010~2011 赛季设立 “最佳球员奖项” 以来,梅西首次落选。

金球奖对梅西意义非凡:作为 7 届金球奖得主、16 次金球奖提名候选人,梅西几乎等同于这一奖项的代言人 —— 在金球奖历史上,他是获奖次数最多的人,以及就在 2021 年梅西刚刚斩获自己的第七座金球奖。

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C 罗和梅西从 2008 年开始几乎 “垄断” 了金球奖

但 2021 年这座金球奖曾引发了江湖争议:由于疫情因素,2020 年金球奖停办。而在 2020 年率队斩获欧冠冠军的莱万多夫斯基,曾被视为 “2020 年金球奖获奖大热门”。“时运不济,悲情英雄” 让人们对莱万多夫斯基多了印象分,在 2021 年 “补发莱万多夫斯基奖项” 的呼声很高。

以及,2021 年梅西和莱万多夫斯基在争夺金球奖时,双方的 “年度功劳簿” 半斤八两 —— 这一年梅西只获得了一座西班牙国王杯,和一座 “三年举办了两届” 的美洲杯;而莱万多夫斯基不仅有德甲冠军加持,还有世俱杯冠军傍身,以及莱万多夫斯基还是这一年欧洲金靴(进球数第一)。

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曾和梅西竞争 2021 年金球奖的莱万多夫斯基,最终加盟了巴塞罗那

因为争议,2022 年 3 月《法国足球》调整了评选规则。最为重大的改变是,评选 “以赛季为单位,不再以自然年为统计时间” 以及 “移除对球员职业生涯和团队表现的考量” 更关注评选周期内球员个人的真实表现。

2022 年金球奖考量的是 2021 年 8 月至 2022 年 7 月的赛季表现。在赛季内,梅西在法甲只斩获 6 个进球,巴黎也在欧冠八分之一决赛被皇马逆转淘汰。

由于梅西落选金球奖引起舆论争议,和《法国足球》同属一个集团的《队报》也在 8 月 13 日凌晨做出解释。《队报》用较大 “篇幅” 描述了梅西赛季内在俱乐部和国家队的数据、表现,并委婉表示梅西在巴黎圣日耳曼的第一个赛季充满 “失望”。

梅西落选金球奖的另一个影响是,在 “金球奖提名数” 这一纪录上,C 罗的身位优势更加明显。由于 8 月 13 日凌晨的金球奖评选名单中依然有 C 罗的身影,C 罗 18 次提名冠绝金球奖历史。

在《队报》解释梅西落选的同一篇文章中,《队报》对 C 罗过去一个赛季的表现也做出了评价。《队报》直言 “连续 18 年入围金球奖,证明了 C 罗在足坛的地位。” 在上个赛季,C 罗在竞争激烈的英超斩获 18 球,欧冠斩获 6 球。2021 年 9 月,C 罗凭借在世界杯预选赛的读秒绝杀,超越伊朗传奇球星阿里・代伊,成为国家队射手榜第一位。

《队报》对 C 罗的关键作用做出了极高评价,认为 “C 罗在国家队比赛、欧冠联赛、英超联赛的发挥与表现,对葡萄牙国家队和曼联俱乐部均起到了决定性作用。”

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在江湖上流传着 C 罗 “逆境之王” 的梗

一位前足球媒体人、现从事体育培训产业的资深人士向虎嗅表示,梅西落选金球奖一方面是个人表现的原因,另一方面则是金球奖为了 “自救” 改写规则所致。“金球奖今年一系列变化的本质逻辑是,挖掘新人,让更多新面孔出现在金球奖名单里,由于 2008 年至今梅西和 C 罗几乎垄断了金球奖(其中只有 2018 年金球奖被莫德里奇夺得)在一些赛季双骄表现并非有绝对统治力,但二人依然锁定前两名,这导致金球奖的号召力、影响力受损。”

随着梅西落选金球奖,人们关心的两个核心问题是:梅西能否通过 11 月世界杯的表现,在 2023 年金球奖评选中卷土重来?以及,落选金球奖是否会影响梅西的商业版图。

梅西的主要收入包含三部分:球员工资、奖金、肖像权分成等常规 “足球收入”;品牌代言收入;投资收入

值得注意的是,梅西的投资风格有一个很有趣的现象 “热衷房地产”。梅西名下最为关键的房地产品牌是 “MiM 酒店集团”。MiM 是 “Majestic i Messi” 的缩写。

梅西的酒店多在西班牙内,截至 2022 年,MiM 酒店集团旗下 6 家酒店中,有 5 家位于西班牙之内。一方面出生于阿根廷的梅西属于 “西班牙语系”,其背后的核心市场是 “西语市场”;另一方面,由于梅西崛起、成长于巴塞罗那,而他的酒店项目起步于其职业生涯巅峰期,西班牙市场成为了他 “辐射力” 最强的区域。

童年痕迹,对梅西的投资理念影响很深。

梅西出生在阿根廷罗萨里奥。罗萨里奥是一座位于阿根廷东部、巴拉纳河岸上的港口城市。这里气候温和,年平均气温约 17 摄氏度。早期罗萨里奥以农业为主,这影响了罗萨里奥人的性情 —— 热情、稳重、重视土地、看重家族。

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在阿根廷罗萨里奥,梅西的巨幅画像

梅西和其家族,在运作酒店业务时,充满了 “罗萨里奥风情”,他们很喜欢寻找港口或 “水边” 的旅游城市。比如 MiM 在西班牙加的斯的酒店,加的斯是滨海城市,又是历史文化名城、旅游重镇。

一个有趣的细节是,在转会巴黎圣日耳曼俱乐部后,梅西及其团队依然在西班牙境内投资。比如加的斯这座酒店,就是 MiM 酒店集团于 2022 年 1 月前后完成收购的。

隐藏于此的一个关键逻辑是:梅西的基本盘是 “西语市场”。当他前往巴黎圣日耳曼后,他的足球和投资,都并没有迅速融入 “法语市场”。

在房地产之外,梅西在 2019 年前后也曾推出过个人服装品牌 “M10”。但这一品牌非常依赖于巴塞罗那俱乐部对梅西的加持。在巴塞罗那,梅西身穿 10 号,而到了巴黎圣日耳曼,梅西身穿 30 号。眼下,M10 系列并未像部分运动巨星的个人品牌那样成为世界级品牌。

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加盟巴黎后,梅西失去了 10 号球衣

“由于梅西已经成为了历史级巨星,一次落选并不会影响其基本盘。但加入巴黎圣日耳曼后,梅西在球场的统治力有所下降,如果连续几个赛季没有让人信服的表现、在世界杯又无历史性突破,那么梅西的商业价值可能会出现变化。” 上述业内人士向虎嗅分析认为,11 月的世界杯对梅西非常关键。

首先,梅西正处于职业生涯 “最后 1~2 份大合同中”,在巴黎圣日耳曼,由于姆巴佩的存在,梅西并不处于 “球队第一战术核心位”。这导致梅西的个人很难 “刷出” 曾经 “单赛季 91 球” 的惊人数据。而回到阿根廷国家队,梅西依然有 “第一战术核心位”,如果能够带领阿根廷实现世界杯夺冠的伟业,那么梅西的商业价值、历史地位均将大幅度上升。而其背后的西语市场,也将会出现更强的 “梅西消费热”。由于梅西已经进入了职业生涯晚期,这波 “消费热” 将对梅西后续的 IP 价值有着至关重要的影响 —— 各大品牌会基于此,评估未来梅西的商业价值。

其次,梅西的多个投资项目以旅游型地产为主。受欧洲高温天气影响,今年西班牙 “乘凉消费”“海滩消费” 出现了更高热度,对梅西而言,这是一个关键周期。如果在世界杯期间,梅西有上佳表现,伴随其人气、影响力重回巅峰,其在西班牙的酒店项目或将迎来爆炸式消费潮。

以及,由于本届世界杯在卡塔尔举办。而巴黎圣日耳曼俱乐部背后的资本也和卡塔尔有莫大渊源,这意味着本届世界杯将成为梅西开发亚洲市场的关键机会。在去年 10 月,有服装领域人士曾向虎嗅透露,梅西转会巴黎圣日耳曼时,曾导致 “球衣供应链紧张”,过于突然的转会,造成部分巴塞罗那的梅西球衣 “积压”、巴黎圣日耳曼的梅西球衣 “短缺”。受此影响,面对 11 月世界杯,相关品牌会提前做好布局,尤其针对亚洲市场,会供给更为充足的梅西 IP 产品。

值得注意的是,和詹姆斯、C 罗等体坛巨星相比,梅西在投资领域对 “新科技” 颇为关注。有欧洲媒体在梅西转会巴黎圣日耳曼之时,曾专门写过梅西对 “区块链” 技术的兴趣。2021 年,梅西还曾尝试过 NFT 系列产品 “梅西宇宙”。

有时尚产业人士曾认为,梅西和 C 罗的商业变现路径有所不同。C 罗的时尚属性略强,在商业合作时兼具了 “代言人 模特” 的模式,梅西由于更为 “内敛的性格”,其商业合作时更倾向于 “传统代言人” 模式。从 M10 和 CR7 两个品牌的发展差异可以感受到两位巨星的特质区别。

眼下,摆在梅西面前的关键问题其实是岁月。

在经历了传奇的职业生涯后,梅西正在面临 “职业生涯晚期” 的一系列转型与挑战。他在全球的粉丝们,无一不期待他在绿茵场上再现神奇。而梅西背后的团队,也明白此时此刻梅西的 “表现” 正在影响着退役后梅西的江湖地位、整体商业价值、影响力。但最终还是得回归竞技足球的本质:成绩。

同样的事情,也发生在 C 罗身上。就在金球奖官宣候选人名单前后,C 罗因 “踢不上欧冠想离队” 的传言甚嚣尘上。对于更精细化运作个人 IP 的 C 罗及其团队而言,2022 年也是关键分水岭:如果能够在世界杯实现历史突破,C 罗的商业价值必将实现爆炸式增长,并且在足坛江湖获得更稳固的历史地位。

所以,即将结束的双骄时代,正在迎来 “终极对战”:在今年 11 月的卡塔尔世界杯上,这两位足球历史上伟大的巨星,将为自己、家庭、背后的团队放手一搏 —— 为了足球的终极荣誉,也不只是为了足球。


来源:虎嗅网

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