全球二手奢侈品涌向中国市场

来源:第一财经日报

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国内年轻的新兴消费者对二手奢侈品购买的需求度正在提高。社交媒体、环保理念、消费态度推动此类消费的增长。

天猫国际时尚总经理董文和他的团队注意到,在日本逛中古店、去欧洲逛跳蚤市场成为越来越多出国游客的新选择,在日本的东京、大阪的一些热门中古(二手奢侈品)店门口,消费者甚至都要排队进店。

但因为疫情的关系,这些人没办法出国。“我们加速将这些店引进来。”据他介绍,天猫国际大约从2020年下半年开始洽谈引入海外中古品牌,今年年初日本线上中古奢品店RECLO正式入驻天猫国际,随后在6·18期间,赴日旅游必逛的、有着近30年历史的中古店BRAND OFF,日本线上中古店Brandear也入驻。“不久后,我们将引入更多日本、欧美市场的中古店品牌,更好地满足国内进口消费的需求。”

诸多海外专营二手奢侈品的品牌的摩拳擦掌也是看中了这一趋势的兴起。近年来,中国奢侈品市场持续增长,行业预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。一些业内观点认为,存量的奢侈品也会促进二手市场的交易。

《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,中国二手奢侈品市场规模占整个行业市场规模仅5%,相比发达国家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比来估算,未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模,发展潜力巨大。

BRAND OFF是日本Komehyo Holdings Co 。,Ltd。集团的子公司,集团在日本国内二手奢侈品行业的市场份额约为17.7%。早在十年前,该公司曾在中国上海开出过一家线下门店。“随着流通的主导转向线上,上海的门店也因市场大环境的变化而暂时闭店。我们预计未来中国电商行业的发展会越来越快,所以开启了入驻天猫国际等线上销售渠道。”据BRAND OFF的社长山内祐透露,近几年,受赴日旅游热潮影响,公司有过单月海外游客的消费额占比超过整体营业额50%的时候。在他看来,中国以及亚洲市场的潜力巨大,以中国市场为主的中古奢侈品风潮应该会持续升温。为此,公司将在未来投入数亿乃至数十亿日元来建设其线上店。

而另一家日本在线二手时尚商品平台Brandear同样看好中国市场,其公司CEO仙头健一说,公司的中长期目标是将日本以外的销售比例提高至50%。

不过,虽然行情火热,但国内二手奢侈品交易市场离成熟与规范还为时尚早。此前就有不少交易纠纷,比如不少商家为了尽快出手商品,往往会隐藏瑕疵,并没有按照二手奢侈品新旧等评价标准进行标注,消费者收到不符合评级标准的商品自然会感觉受到欺骗从而申请退货。

对此,业内人士提醒,对于电商平台来说,合理的售后保障政策、合理的仿品排查机制、商家认证体系的完善、定期自检抽查将会是未来电商平台争夺万亿级奢侈品市场胜负的关键所在

 

 


 

商业密码10月19日消息,近几年随着人们生活消费习惯的改变,二手物品交易已经被越来越多人接受。2015-2020年,国内二手电商市场规模从45.9亿元激增至3745.5亿元。其中,买二手奢侈品也正在逐渐成为年轻人追逐时尚的购物新方式。

日本做为国际上二手奢侈品较为发达的国家,也成为众多消费者采购二手奢侈品的地方。日本比较出名的中古店,更受到国内用户的热捧。中国顾客早已成为日本二手奢侈品的最大购买群体。疫情开始前,在很多日本二手奢侈品店,有7成到8成客人是中国游客。

由于受到疫情的影响,日本二手奢侈品店纷纷转行做起了线上销售,比如HEDY就调整了运营方针。并开通了微博、开公众号等方式,其在中国跨境电商店铺月销售额超过1900万日元(约合110万元人民币),超过在日本电商的销售额。

今年6月,日本最大二手奢侈品电商RECLO携1万多款箱包、饰品等开设天猫国际海外旗舰店。日本有近30年历史的中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear等也入驻天猫国际。

另外日本二手奢侈品的订购会上,基本上都是中国企业参加,并且采用包干的形式扫货。一时间大量的奢侈品流入中国市场。

与中国二手奢侈品交易火爆形成鲜明对比的是其流通性,在中国市场奢侈品新品与二手交易的转化率非常低,仅为5%。该比例远低于国际市场上的流通比例,也证明中国市场还处于发展的初级阶段。市场上的产品订价体系,订价标准仍然是空白,所以造成产品的流通能力较低。

并且中国消费者拥有奢侈品的数量相对来说比例不高,当其拥有达到一定数量后,其将会选择出售,届时二手市场将会正常的流通起来。目前全球二手奢侈品流向中国市场,可以看出中国市场的购买力一直是世界领先水平,当这个市场的饱和度达到一定水平后,相信其产品也将会自流通起来。

 

 


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