2021年中国搜索引擎市场占有率(国内的搜索引擎排名情况)

一、搜索引擎行业概述

搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术,根据用户需求与推荐算法,运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术,为用户提供快速、高相关性的信息服务。我国搜索引擎行业已经历了萌芽期、发展期和转折期,目前正处于快速发展期。

搜索引擎行业发展历程

资料来源:华经产业研究院整理

二、搜索引擎行业发展现状

截至2020年12月,我国搜索引擎用户规模达7.7亿,占网民整体的77.8%。2020年12月搜索引擎用户较2020年3月增长1962万,与2019年相比则增长了2.62%。

资料来源:CNNIC,华经产业研究院整理

目前搜索引擎终端以手机为主。据统计,2020年手机搜索引擎用户规模达7.68亿,较2019年增长2301万,占手机网民的77.9%,与搜索引擎整体用户规模的比重达到99.82%。

资料来源:CNNIC,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国搜索引擎行业市场供需格局及行业前景展望报告》

三、搜索引擎行业竞争格局

从2020年6月我国搜索引擎市场的竞争格局来看,百度凭借66.15%的市场份额位于搜索引擎市场领先地位,搜狗以22.06%的市场份额位居第二。

资料来源:公开资料整理

四、搜索引擎行业发展趋势

独立搜索是全网内容入口,主要承担引导流量和营收功能,为其他业务发展提供流量和资金支持,2019年独立搜索平台以71.5%的使用率位居榜首。短视频平台表现亮眼,有68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索,成为使用率第二位的搜索平台。

资料来源:公开资料整理

社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台属于内容型平台,用户的所有搜索行为中,有77.4%的搜索会发生在内容型平台。

资料来源:公开资料整理

搜索市场竞争趋于激烈,推动搜索业务功能和定位呈现差异化趋势。一是市场参与者持续加大竞争力度,例如腾讯全资收购搜狗,头条搜索整合字节跳动多款新闻、视频产品,全面布局搜索广告市场;二是搜索业态多元化,在各企业生态布局中发挥不同功能。在独立搜索中,百度收入的主要来源仍是关键字广告;搜狗的搜索业务收入占比长期超过90%;而应用内搜索更多面向生态体系内部,将内容和服务进行连接形成闭环,带来大数据沉淀等多种增益。如微信搜一搜主要作为微信的内建服务,为用户提供社交、购物、本地生活服务的连接,产生的广告收入占比还较低,未来商业化方向也会与传统综合搜索引擎有所不同。

搜索引擎行业发展趋势

资料来源:华经产业研究院整理

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