解剖1个案例，解锁8种文案写法！
1、以小写大。
关键在于有多大？只小不大无价值，只大不小无效果。
照顾树木、工人违规、修改设计是小事，却放大了土地价值：别墅的核心价值。
2、以具象写抽象。
以小写大，就是以细节写整体，也是以具象写抽象。
稀缺、珍惜、用心是抽象概念，直接写出来是瞎吆喝，要通过具象的行为和过程，让消费者感受到。
为保护这片原生林，开发商自掏腰包养了一个护林队，这才是消费者可以感受到的珍惜和用心。
3、以形象写具象
只具象，不够，还要形象。
人是通过形象来记忆、来联想的。
这几个标题和内文是具象化的，也是形象化的。
《编外的护林员》的内文，定格并重释了“弯腰”这个形象。
形象是对具象的精加工，很多文案活太糙，少了这道重要工序。
4、以贬义写褒义
多余、胆小、过分、编外，都带贬义色彩，但传递的却是价值感、信任感。
工程队胆小得不敢碰坏一根树枝，这才尽显珍惜与呵护。
以贬义写褒义，更容易被关注。效果出奇，记忆更深。
“七宗醉”不也是吗？
好文案，懂褒贬。
5、以故事写事实
没有感情的事实流水账，会让事实真的变流水。
这四个创意，都来自于事实，但进行了故事化、甚至文学化的处理。
无论多贵的商品，可信的故事比干燥的事实更有说服力。
6、以过去写未来
这是“温哥华森林”开发前史。
过去进行式。
现在进行式的叙事最无力。
《小丰辞典》里说：多用过去式和未来式。
懂的自然懂，不多说。
7、用名词写标题
“过分的拍板人”“胆小的护林队”……，
不是完整的句子，都是偏正词组，名词性词组。
很多文案只会写大词、虚词、抽象词，设计就没什么创意空间了。
多用名词，才有画面、才有内容。
8、以语体写广告
不要用广告语体写广告，那样只是在制造平庸广告。
“绝版森林，绿色豪门”之类的就算了吧！
文案要有语体自觉，落笔前要对语体进行选择。
这组创意是“纪实故事语体”，一下子就跳出了窠臼。当年很受瞩目，到现在仍有人记得。
多运用语体，会让你的文案与众不同。
本来要拍视频，客户不支持。
核有了，其他只是形式。
简单的文案背后都不简单。
案例本身不重要，这8个写作方法要记住。
这么层层剥开，没吓到你吧？
熟能生巧，会者不难，懂得了这些，不练不用也没毛用！
