中老年时尚顶流,是位 90 后

我们从小就常被教导:“多听老人言,人生才能少走弯路。” 可梁晓晴不一样。她选择 “成为中老年人本身”,直接跃过了 40 年弯路。

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如今,当了 12 年的中老年模特,梁晓晴终于 30 岁了。

将头发盘成大人模样,她能为淘宝商家创造爆款。放下头发,国际大牌罕有的 40 万 + 流量模特也是她。

被她刻入 DNA 里的拍照动作,总是以秒为单位来变换。1 分钟 100 次的舞动,可能世界一流的 popping 大师见了,都只能感叹一声 “绝”。

她已然成为了网友们口中 “承包了奶奶的衣柜,又掏空了妈妈钱包” 的人。

甚至每每看到她慈祥端庄、和蔼可亲的招牌笑容,网友们都会不自觉地喊上一句:“小梁阿姨好。”

带着对她业务能力的膜拜与对中老年模特行业的好奇,我和梁晓晴聊了聊。

中老年模特的一天

“今天早上 6 点半出发,现在收工回杭州预计夜里 11 点到家。明天早上 5 点化妆去常熟拍外景。” 梁晓晴在微博上跟大家分享她的 “浮生日记”。有拍摄工作的时候,她的一天时间似乎就会变得无比漫长。

这样的一天,往往是从一场 “诈骗式” 的变装开始 —— 垫发根,戴假发,再复杂地将头发一根根倒梳打毛,能同时获得 “头包脸” 效果与直耸入云的高颅顶。

双层假睫毛一贴,配合着故意加深的双眼皮,中老年几代人的顶级审美呼之欲出。

两三个小时的打造过后,梁晓晴直接把妈妈们所追求的端庄焊在了脸上。这时,她会乘车前往江浙沪一带的各个影棚、拍摄基地,忙起来,一天需要辗转几个城市。

可行程之奔波、路途之遥远,似乎都没有给梁晓晴带来一点影响。

随着摄影师光速按下快门,她慈祥的笑容丝毫不变,肢体则开始使出 “丝滑连招”。

忽而揣兜,尽显大气;忽而望天,做接雪状。其间,兰花指优雅而精准地在腰、腹、肩、腮、额侧游走,中老年人的那种 “云淡风轻” 被她尽数拿捏。

从背面拍到背侧 45°,再回眸看镜头、拍回正面。梁晓晴笑称 “每个中老年模特都有一套自己的广播体操”。

如果碰上拍摄数量多、时间紧,她可以在 1 分钟内实现上百次姿势的变换。此时的她仿佛直接跨了个 “物种”,成为了误差率极低的 AI 机器人。

甚至,为了跟上快门速度,她还练就了快准狠的扔道具技能 —— 无论这道具是杂志、手袋还是国际大牌的包,到了梁晓晴手中,都免不了被咔咔往地上砸的命运。

这一道连一道的狠招,再搭配着她脸上充满温柔母爱的笑容,谁看了不迷糊。

可别看梁晓晴如今扮演起中老年人来得心应手,12 年前这位刚满 18 岁的姑娘扮演同龄人的妈妈时,也经历过一番心灵挣扎。

因为揣着一个 “模特梦”,梁晓晴在大学期间便接触到礼仪、给工作室拍样品等工作。但因为天生 “脸圆、肩宽”,寻常的模特路于她而言,注定是一条难路。

但如果换个角度看问题呢?圆脸不正是深受妈妈们喜爱的福气脸吗?肩宽不也正好能做宽松服装的衣架子?

梁晓晴的照片被盗用成 “豪门媳妇”。

“谁说中老年模特不算模特呢?” 一开始还心有芥蒂,不敢跟旁人承认照片上就是自己的梁晓晴,很快就扭正了思路。

接受这个设定后,她也迅速地做出了成绩。第一次给淘宝店家拍摄中老年人服装,便创下了 9 万单的爆款纪录。梁晓晴也渐渐放开了对 “年轻模特” 的执念,专注于更适合自己的赛道。

梁晓晴一 “出道” 就创下爆款纪录。

但她能够修炼出让 “妈妈和外婆看见就划不走” 的业务能力,也并非全靠 “老天爷赏饭吃”。12 年如一日地坚持将技能点练到极致,才是其中关键。

所以如今,这位工龄 12 年却依然很年轻的中老年模特,也能充满自信地告诉大家:“长相成熟真的没必要硬凹少女感。” 并随即甩出她最慈祥的笑容和最狠的拍照连招。

在这个模特行业,

销量才是一切

印象中的模特,总是在 T 台上迈着冷酷的步子,或是在镜头前夸张地展现身材线条。

被誉为 “pose 女王” 的超模 Coco Rocha,就是学舞蹈出身。她以半分钟跳出 19 个极具戏剧性的动作而闻名。

有网友评论梁晓晴是中国的 Coco Rocha。

而我们再熟悉不过的蔡依林,她在《美人计》中所跳的舞蹈 Voguing,其灵感也来源于模特拍照的姿势。这种舞蹈总伴随有高傲的面部表情、华丽的手部动作、旋转以及随机的定格。

无论是从表情、动作幅度,还是对模特个性展现的角度来看,梁晓晴所从事的模特工作和她们都像是极与极的反面。这是由照片面对的市场和客户所决定的。

“你只有卖得好才有客户愿意用你。” 梁晓晴跟我们揭露了网店模特行业的核心 KPI—— 销量。

和强调设计的服装品牌不一样,电商的生命力就来自高转化率,薄利多销。

模特缩减动作的幅度、面不改色地扔道具以及整个拍摄流程呈机械化,这样的好处是大大提高了出片率,一组照片便可以涵盖服装方方面面的细节,单拎出哪一张,都可以用来卖货。

多年的工作经验,让梁晓晴能够针对客户需求迅速做出调整。强度大的时候,她一天拍过 400 组照片,衣服多得可以铺满整个房间。

客户产品只有羊毛衫的时候,她又能从跟着自己四处跑的百宝行李箱中,拿出当下中老年人爆款皮鞋、首饰、手提包,随时施展变身魔法。

除此之外,服装拍摄往往是反季节进行的。这也意味着,她要在乍暖还寒时穿着清凉短袖,还得控制身体颤动。在最近如火炉般的杭州,她又要套上毛衫棉袄,欺骗自己大约是冬季。

梁晓晴有时需要在室外反季换装。

即使工作如此卖力,但有些时候因为约定的拍摄件数发生变动,她连往返北京的路费都难以赚回。

这些可能也是中老年人服装多选用年轻模特的原因,少有哪位老年人经得起这般折腾。

梁晓晴说,自己还是幸运的,赶上了网店刚刚兴起的好时期。早早入行的她比别人多了些和平台一同成长起来的时间。

时至今日,随着直播卖货等新形式出现,许多 “货真价实” 的中老年人也开始挤进模特、主播界。

作为 “前辈” 的梁晓晴自然也感受到了危机,但她又表现得颇为冷静,“每个模特都有自己的‘生命期’,能不能长久拍下去,还是取决于你的销量好不好。我目前还是努力在岗中。”

妈妈们是最爱美的

“上海市民生活指南” 公众号曾向读者们抛出过一个灵魂问题 ——“为何每个阿姨衣柜中都有火龙果色的衣服?这个颜色到底有什么魔力?”

“火龙果” 阿姨图鉴。图 /@上海市民生活指南

事实上,不只是火龙果色,大红、暗红、紫红 —— 这些年轻人都觉得难以 Hold 住的艳丽色彩,在妈妈辈、奶奶辈中却大受欢迎。

无论是现实中还是短视频里,我们都能见到和她们衣服色彩明度、饱和度一样张扬的阿姨。

其中原因,往往有这么几种 —— 她们老伴儿穿的是沉稳的黑色,要形成鲜明反差;“老来俏”,意思就是上了年纪,人就得穿得亮一点;亮丽的颜色能够让她瞬间成为老姐妹中的 C 位。

但正如有喜欢跳广场舞的阿姨,也会有跑去学陆冲的阿姨;有天天沉迷火龙果色的阿姨,也会有对莫兰迪色系搭配颇有研究的阿姨。

对于中老年时尚这件事,我们实在不该强安刻板印象,并美其名曰 “年轻人的解读视角”。

工作在中老年时尚一线的梁晓晴就告诉我们:“原来可能都是孩子(在网上)给妈妈们买衣服,可是现在妈妈们也会自己下单了。另外,妈妈服装的种类也在变丰富,它们不会像大家想象中的‘那么老’。包括布料方面,跟年轻人的服饰都是一样的。”

梁晓晴的双胞胎妹妹也是模特,她们妈妈在选购服装时,就会去妹妹合作的年轻大码女装店里逛逛,反而 “无视” 掉自己另一位专业扮演中老年人的女儿。

梁晓晴和她的双胞胎妹妹。

有数据显示,我国 50 岁以上移动设备活跃用户规模已经超过 1 亿,是移动网民的重要增量来源。在 2022 年第一季度的细分行业活跃渗透率上,综合电商增幅也最为明显,同比增长达 8.4%。

和将互联网玩明白的年轻人不一样,中老年人对所谓的前沿资讯、销量数据以及网红 style 并不是那么敏感。换句话说,中老年人的穿衣打扮完完全全是来自他们自己对体面、整洁、端正、好看的理解。

由 60 后、50 后组成的这批 “互联网移民” 正在大量地涌入电商,亲自点击、下单,塑造他们自己理想中的银发时尚。

所以,如果你发现妈妈、奶奶、外婆,越来越 “敢穿” 了,不要急着去定义她们,而是应当尊重她们的喜好与审美。或者,像梁晓晴一样,加入她们去试一试呢?


来源:惊蛰青年 微信号:wakinglism

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