1 年过去了,人们还在为哪些新的智商税产品买单?

文 / 交智商税的 DT 君
来源:DT 财经(ID:DTcaijing)


2022 年,智商税依然是个不过时的话题。

尽管在反消费主义的声浪下,年轻人比以往更加精打细算,尽力让每一笔钱花在心坎上,但在商家不断制造的消费需求下,年轻人紧躲慢躲,还是难免一时心血来潮,买到没用的东西。

2021 年,DT 财经曾研究过小红书的智商税相关内容。新的一年,智商税的重灾区是否有所转移?哪类人群最容易被智商税找上门来?人们如何判断自己缴了智商税?以下是我们的发现。

与 2021 年相比,智商税高发领域有什么变化?

关于智商税的概念,最早出现在 2013 年,当时知乎上有 “彩票是一种低智商税” 的说法。发展到今天,可以称为智商税的产品已经翻了好几层花样。

和去年进行对比,2022 年最热门的智商税产品,出现了很明显的洗牌。

最直观的感受,一是美妆护肤类智商税更加偏向功能性,已经细化到颈霜、黑头贴等;二是智商税的活跃范围越来越广,衣服、零食都开始收智商税了;三是智商税购买人群出现了男性痕迹,手机、耳机等数码产品上榜。

2022 年,美妆护肤依然是智商税重灾区。在智商税 TOP15 中,美妆护肤类产品占据八席。除了去年上榜的精华、面膜、面霜,还出现了粉底液、防晒霜、颈霜、黑头贴、视黄醇等新产品。

新上榜的护肤美妆智商税,无一例外针对局部变美。粉底液打造无暇肌肤、防晒霜抗老防紫外线、颈霜淡化颈部细纹、黑头贴去黑头、视黄醇抗皱,分条线迎合了当代女性的变美需求。

除了美妆护肤品,今年有更多普通商品加入智商税范畴,比如衣服、家居用品、零食等。

DT 财经在小红书搜了搜零食类智商税,有的说是婴幼儿零食,配方和成人零食相同;有的号称低脂零食,热量比正餐都高;还有的以怀旧为卖点,价格却再也不是童年的价格。

家居用品成为智商税高发区也有迹可循。疫情发生以来,人们对居家生活越来越重视,对各类家居用品比较上心,也更容易在这方面翻车。例如在半夜发出幽幽蓝光的果蔬清洗机,水果洗没洗干净不知道,先把家里人吓了一跳。

还有一个新趋势是智商税的男性化痕迹。过去的智商税更多是针对女性打造,今年新晋的智商税产品中,出现了手机、耳机等数码产品。

手机、耳机等电子产品的不断翻新,给智商税提供了更多可能性。一位朋友告诉 DT 财经,自己被产品概念和外形吸引,花上千元购买了一副骨传导耳机,结果在嘈杂环境下根本听不清声音,使用感受比较鸡肋。

值得注意的是,今年的智商税大赏中,一个和宠物相关的产品都没有。去年大热的卵磷脂、驱虫、猫砂、化毛膏等,都掉出了榜单。看来 2022 年,大家对于呵护自己的迫切,超过对宠物的关爱。

尽管宠物类产品没有登上 TOP15 榜单,但从大家提到的品牌来看,最热门的智商税品牌分别属于护肤、宠物、家用电器、个人护理和保健品。在花钱这件事上,智商税依然盯紧女性消费者和铲屎官们。

谁离智商税距离最近?

谁也不想给自己的智商交税,但面对天花乱坠的消费主义话术攻击,人们难免一时头脑发热就激情下单。

DT 财经统计了智商税笔记中被提到最多的对象,孩子、女孩、宠物是最容易被收缴智商税的三大群体。

给自己花钱抠抠搜搜,在孩子身上花钱如流水,是许多家长的体会。这不仅体现在吃穿用度上,孩子的生长发育、智力发展、体态容貌,无一不牵动着爸妈的钱包。

有些产品不清楚是不是智商税,只要可能有用,家长们也会甘之如饴地花钱。

因此,给孩子吃 DHA(俗称脑黄金)促进发育、戴角膜塑形镜控制近视度数、泡药浴强健体魄等操作司空见惯,有没有效果不知道,但坐实了四脚吞金兽的名号。

(图片来源:小红书)(图片来源:小红书)

都说宠物是第二个母婴,给孩子操的心,在小猫小狗身上丝毫不会少。

对此,已经有铲屎官开始觉醒,用鸡蛋黄替代卵磷脂,用米桶替代储粮桶,用防滑垫取代猫砂垫等。还有网友表示,现在给狗儿子买东西前都会想想,如果是给人用的该怎么买,防止自己被收割智商税。

如果把宠物细分下去,会发现给猫咪交的智商税比狗更多。这可能是小红书女性用户更多的缘故,艾瑞咨询针对宠物主的调研数据显示,女性养猫群体比例(69%)超过男性(61%),而男性养狗群体占比(71%)高于女性(64%)。

可人(化名)曾经给猫咪买过一个电动饮水机,据说可以像喷泉一样源源不断地出水,还有过滤 + 保温的功能设计。结果使用起来相当麻烦,一是注水和清洗不方便,二是底座很轻,很容易被猫咪弄翻,搞得到处都是水,再来插电也很危险。

“买它完全是出于一些爱,希望我们豆豆(小猫)可以一直喝到干净、有温度的水,结果现在就闲置在阳台上了。” 可人表示。

在智商税中招人群中,还出现了学生、老爸、男朋友的身影。对此有人提出控诉,家有顽固老父亲不听劝告,总是买一些没用的东西。也有人抱怨男朋友买的东西是智商税,比如吃完嘴里还有味的口香爆珠、造型奇特的干发帽等。

(图片来源:淘宝)(图片来源:淘宝)

大家如何判断智商税?

找到了智商税的高发区,了解了离智商税最近的群体,接下来我们继续分析消费者如何判断一件商品是智商税。

在小红书智商税笔记提到的关键词中,效果排名第一,接下来是成分和价格。

是不是智商税,只要看看效果就知道,这一点在美容产品上得到了充分表现。美容产品往往主打一套功能,如祛痘、提拉、美白等,一旦钱花出去得不到想要的效果,就容易怀疑自己交了智商税。

有人买了上千元的脸部按摩仪,还没有刮痧板好用。有人被美容仪提拉紧致的广告宣传切中,皮肤却越用越敏感。面对不太明显的效果,总有人犯嘀咕,不知道是不是自己的心理作用。

判断一件商品是不是智商税,如果效果看不出来,那就从成分上拆解。

NMN 抗衰老,玻色因抗氧化、烟酰胺美白、虾青素抗自由基等功效明细,被成本党奉为圭臬。空口说白话的广告不再可信,要想说服消费者,得拿成分来验证。

就算成分可信,人体能吸收到什么程度也很重要。所以,不能被人体直接吸收的胶原蛋白,喝了给皮肤补水的玻尿酸饮料,统统被列入智商税的名单。

在辨别智商税的笔记中,价格也是经常被提到的要素。花钱买没用的东西不奇怪,只要价格够轻,人们可以忽略那些为智商缴的税。只有钱实打实花出去的,才更容易怀疑自己是个大冤种。

在《智商税:如何避免信息焦虑时代的智商陷阱》这本书中,作者提到,在今天这个消费主义与信息大爆炸相互交融的时代,没有成熟的心智防御机制,我们就相当于一部暴露在外的提款机,没有密码,没有保护门,任人予取予求。

消费主义的陷阱无处不在,洞悉人们的焦虑,制造出无穷尽的消费需求。

传统的智商税产品,还在利用虾青素、玻色因这些听不懂的名词,给人以专业的错觉,让人心甘情愿奉上钱包。新的智商税产品,已经开始给普通商品装裱新功能,吃零食减脂、穿衣服塑形、床垫触之即凉……

每个人都以为自己能够抵抗住消费文化的侵袭,而事实却是,一转身就沉浸在商品所描绘的美好图景中。

只有买回来那天翻过的《答案之书》,并不能解答人生的困惑。拥有了颜值强大的多功能锅,也不代表掌握了有格调的品质生活。

智商税无处不在,再聪明的人也难免被砸中。如果对某样东西产生了心动的感觉,不妨多看看其他人的评价,看着别人家里用来晾衣服的跑步机,堆灰的猫玩具,想象自己买回来会是什么结果。

如果还是止不住心痒,那么请清楚了解它日后可能会被你挂上闲鱼,然后有仪式感地按下付款按钮,权当为当下的快乐买单。

不过,快乐虽好,记得还是买个运费险。

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