《1818 黄金眼》又带火一网红,不露脸一天涨粉 12 万

在民生节目破圈的网红,找不到流量变现的捷径。

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“看了封面我就知道吕女士是对的。”

8 月 21 日,浙江电视台民生新闻《1818 黄金眼》在多个平台放出了视频,一位因为房租问题选择登上节目维权的女生成为了当天的讨论焦点。尽管视频里戴着口罩,遮住了半张脸,但并不影响网友们涌入评论区,为她的颜值接梗,“视频不用看了,支持吕女士”。

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与吕女士相关的视频在 B 站、抖音和微博上都引发了不少讨论,也成为了《1818 黄金眼》近期播放量与讨论度最高的视频,无数网友表示 “吕女士颜之有理”。随后,有网友曝出吕女士的微博、抖音和小红书账号,并且表示她名叫吕珊,上过恋爱综艺,是小有名气的网红。

紧随而来的就是节目出圈带来的流量效应:蝉妈妈数据显示,吕珊的抖音账号粉丝一天上涨了 12 万。

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从之前的发际线男孩 “租房小吴”、太平鸟主播 “小张” 到后来的前空姐 “杭州郑女士”,因为《1818 黄金眼》这个 “民生节目扛把子” 走红的人不在少数,当维权的素人因为种种因素吸引众多目光,随后开设个人账号 ,终局都成了流量变现。

但视线转回现在,租房小吴和杭州郑女士的账号早早停更,小张的微博与抖音账号仍在更新,但粉丝一直在下跌,热度也大不如前。

在快节奏的短视频时代,爆红流量主播,快速响应的品牌,从一次次的热点 — 变现过程中,我们可以看到:在面对突然袭来的流量时,成名迅速,但 “过气” 也快,人设、运营与背后的内容,才是能够承接住流量的关键点。

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“颜之有理” 的吕女士,要如何变现

《1818 黄金眼》和在网络上火爆的《谭谈交通》一样,本身是一档属于地方台的民生节目,但因为网友们发现节目中种种贴近生活的黑色幽默片段,经过 “二次创作”,一跃成为了颇具影响力的全国 IP,不少在节目中寻求调解的人,也因为节目的传播力成为了社交平台的网红。

这次的 “吕女士” 登上节目,原因是租房纠纷,她与一位自称店长的中介公司员工章某签署了租房合同,并且一次性支付了半年房租,却没想到合同成了阴阳合同,自己缴纳的租金也被章某挪用了。

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节目播出后,更多人关注的并不是纠纷,而是视频中吕女士的颜值,评论区中,网友们纷纷表示 “看封面就知道吕女士说得都对!”“吕女士颜之有理。”

这样走红的路径让人想到之前因维权而走红的 “杭州郑女士”,因为上门安装智能门锁登上《1818 黄金眼》,随后凭借颜值和身材走红,节目播出 3 个月后,郑女士开设个人账号吸粉近 80 万,被邀请进凯迪仕智能门锁的直播间,开启直播带货的流量变现之路。

但郑女士的直播带货首秀并不顺畅,88 万的观看人次只卖出了 24 单,销售额 4.14 万元,还因为急于变现被不少粉丝吐槽,随后多次转变拍摄风格与人设也接连失败。当素人被流量裹挟上风口,主动走上变现收割模式时,网友们就会开始产生质疑并且离开。

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相比之下,吕珊早已在网红圈摸爬滚打,参加过《机智的恋爱》这档综艺,吕珊的抖音账号页面显示,账号归属于抖音头部 MCN 机构无忧传媒,小红书账号归属于蜜淘女孩 MCN 机构,专业机构有着成熟的运营经验,在流量变现上选择的是:接推广。

网红背景,谙熟流量法则的运营机构,吕女士爆火后,也有网友质疑,“是不是签约机构在幕后推波助澜,不会马上也要直播带货吧?”

一位曾在无忧传媒工作的业内人士告诉记者,在短视频平台上,热点是有时效性的,有些热点三四个小时就过去了,吕珊的抖音、小红书账号过去三天了还没有相关的营销动作,吕珊本人也只是在微博进行了一些回应,这个热度可能只是凑巧,“而且这次出圈吸引来的不少新粉丝都是男性,和吕珊人设 IP 想要吸引的女性受众有一定冲突,估计幕后团队对于这次热度也是比较谨慎。”

从种种现有情况看来,吕珊依然会选择将流量变现,但她的路径不一定只是带货。

新榜商桥平台显示,吕珊的小红书与抖音推广报价在 7 万元与 2 万元左右。观察吕珊的多个平台账号,也能发现她此前就接过一些推广,更偏向于通过内容种草模式去进行流量变现。

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在恋综中以 “女总裁” 身份出现,MCN 机构试图将吕珊包装成颜值与事业并存的路线,这样的人设也更加吸引消费意向更高的女性群体,这也可以从吕珊的内容中看出来:大多内容都是针对女性的护肤、美妆和穿搭。

“背后的 MCN 机构应该会对这波突如其来的流量做出更长远的规划,直播带货只是变现的手段之一,做推广也是变现手段,对于直播带货的不确定性,目前看来稳固粉丝做内容推广价值可能会更高。” 一位 MCN 机构运营阿白告诉「电商在线」。

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民生节目破圈的素人,还接不住流量

从新闻节目中跑出的素人网红不在少数。

同样因为《1818 黄金眼》火爆的租房小吴,因为颇具喜剧色彩的表情和造型成为草根网红的代表,登上《快乐大本营》,还接起了 “享换机” 的代言;因为浴室玻璃破裂选择维权的小张微博话题阅读量达到 17 亿,被网友发现是太平鸟男装的主播后直播间人气暴涨 5 倍,本人微博也一天吸粉近 20 万。

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另一档节目《谭谈交通》节目中,谭乔警官风趣幽默,成为了 B 站的一位有着近 420 万粉丝的 UP 主。出现在节目中的 “气球哥”,也在十年后因为颇具沧桑感的 “我送你的灰太狼气球过时了” 爆火,随后签约 MCN 机构,建立个人账号。

但在碎片化的短视频平台上,流量来的快去的也快,如何巩固流量持续火下去,并且进行变现,才是最大的问题。

之前杭州郑女士一场带货只卖出 24 单,最新一条视频发布于今年 2 月;租房小吴的社交平台账号在 2021 年底停止更新,此前自曝通过代言广告一周赚 20 多万元;小张带来的热度基本都被太平鸟品牌所承接,淘宝直播间的流量翻了五倍,现在个人账号热度已大不如前,太平鸟男装旗舰店中也没有了他的身影;气球哥签约 MCN 机构后, B 站账号只在 4 月更新了一条视频,抖音上粉丝数量停留在 24 万,持续更新的视频热度并不高,最近一条点赞较高的视频,还是因为提及了谭乔的节目版权纠纷,至今还没有明确的变现途径。

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唯一保有热度的,只有《谭谈交通》中的谭乔警官。在节目中以交警身份出镜的谭乔依靠着稳定的人设,和《谭谈交通》多年积累的观众好感度,推出勾起无数人回忆的回访出镜者专题,轻松带动话题热度,也让他成为了颇具节目效果与人文情怀的 UP 主,即使在近期遇到了版权纠纷风波,不少网友也纷纷表示 “站谭 sir,支持谭 sir 继续更新”。

在面对突然袭来的流量,想要做好承接,就需要一个吸引人的人设 IP 或者有足够好的内容,在没有足够专业的团队运作下,这些出圈的素人想要留住粉丝会更加困难,一方面是出圈后依靠网红身份出道只会不断消耗之前积累的热度;另一方面,没有足够内容的创意与才华,也难以突破素人到网红的转变。

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有了足够人设的气球哥,在签约 MCN 机构后受到了舆论反噬,被不少网友认为是 “飘了”。现在也在为内容所困,在他的抖音账号主页简介写上了 “团队招募短剧编剧,地点成都,请带作品私信”。

短视频时代,民生节目出圈带来的流量速生速死,难以造成长期的影响,想要将流量留下并且进行变现,丰满的人设 IP、持续的内容输出和优质的运营缺一不可。


来源:电商在线

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